Com um tom mais direto, descontraído e irreverente, a campanha coloca o novo formato no centro da comunicação e mostra como A WYcreative assina o desenvolvimento do packaging e da campanha de lançamento do novo formato em lata da Pleno, criado para levar o sabor e a frescura da marca a mais lugares e momentos do dia, sob o conceito “Sabor e frescura em qualquer lugar? Que lata!”.

Mais prático e fácil de transportar, o novo formato permite à Pleno entrar de forma mais natural em contextos de consumo on-the-go e aproximar-se de uma geração mais jovem. Na rua, na praia, no trabalho, entre aulas ou num festival, a nova lata abre novas possibilidades para consumir Pleno, mantendo os códigos de sabor, fruta, naturalidade e frescura associados à marca.

Foi precisamente a partir desta novidade que a WYcreative construiu a ideia criativa. O conceito “Sabor e frescura em qualquer lugar? Que lata!” parte do duplo significado da palavra “lata” para transformar o novo formato numa oportunidade de comunicação, dando à campanha um tom mais direto, descontraído e irreverente.

Do packaging à campanha de lançamento, a criatividade acompanha assim a evolução do produto e a ambição de Pleno de estar presente em novos momentos de consumo. A lata deixa de ser apenas um novo formato e passa a ser o ponto de partida para uma nova atitude da marca: mais espontânea, prática e preparada para ir para todo o lado.

“Este projeto tinha um desafio particularmente interessante: mais do que desenhar uma nova embalagem, estávamos a ajudar Pleno a criar novos momentos de consumo. Porque querer levar sabor e frescura para todo o lado exige, de certa forma, alguma ousadia. Ou, neste caso, lata. A partir daí, a ideia surgiu com toda a naturalidade: ‘Que lata!’. Uma expressão simples e divertida, que nasce do novo formato e traduz a atitude mais espontânea que ele traz à marca”, explica Carlos Pontes, Director Criativo da WYcreative.

Assim, a nova lata leva Pleno para novos momentos de consumo, mantendo o sabor e a frescura que fazem parte da identidade da marca.